“Свободный” закрывает Беларусь?

Если кто-то может заявить, что сделал Беларусь известной в Великобритании и США, это Свободный Театр. Недавняя демонстрация в Лондоне, выступление в стенах британского парламента, щедрое выделение эфирного времени BBC и полос элитных англоязычных газет – поразительный публичный успех, который оказался не под силу мощным пиар-агентствам и дипломатическим службам. Театру важно разумно распорядиться своим все растущим влиянием. Последние призывы театра к международной изоляции Беларуси говорят об обратном.

Политическая ситуация в Беларуси – ключевая и неотъемлемая часть успеха театра. Актеры не просто играют, они борются за свои права, и поэтому вызывают симпатии братьев по цеху.  Именно давление властей инстинктивно затрагивает души артистов и драматургов – вечного голоса совести правителей. Именно контекст диктатуры привлекает и возмущает Кевина Спейси, Джуда Лоу, Мика Джаггера, Тома Стоппарда, Ким Кэтралл. Никакой другой  театр сейчас в мире так серьезно – и бесплатно – голливудские звезды не поддерживают. И ресурс их помощи и паблисити неисчерпаем и угрожающ. Сегодняшний успех и известность театра –далеко не окончательный результат. Его влияние среди западных звезд растет, а вместе с ним и необходимость ответственно и взвешенно обдумывать свои шаги, чтобы из поборника свободы в Беларуси случайно не стать ее противником.

Я уважаю неисчерпаемый динамизм Натальи Коляды. Именно ее неустанная деятельность, эмоциональность, преданность идее судя по всему и стали двигателем феномена Свободного театра. Но искренность не должна служить заменой ответственности и разуму.

Я не о том, какой представляется Беларусь иностранцам по выступлениям театра. Актеры говорят о многих справедливых вещах – и в любом случае имеют право на свою точку зрения. В  конце концов, известное правило пиара гласит, что любая паблисити лучше ее отсутствия вообще. Во многом благодаря Свободному театру британцы узнали о Беларуси.

Но если Театр имеет собственную убедительную точку зрения на ситуацию в  стране, это не делает его одновременно и лучшим судьей в том, как эту ситуацию изменить и переломить. Именно политические предложения театра начинают становится все более контрпродуктивными и  даже опасными.

Свободный театр призывает к полной международной изоляции Беларуси. Полной настолько, чтобы уговорить музыкальных и театральных мировых звезд вычеркнуть Беларусь из карты своих турне. Благодаря театру, белорусы могут так и не увидеть Моби и Шакиру. Казалось бы –речь идет о нескольких тысячах зрителей, что с того? Отнюдь – потому что гастроли звезд такого уровня мощно освещаются в медиа, замечаются всеми в стране. Они несут общую волну позитива, которого белорусскому обществу критически не хватает. И главное – они становятся для людей символами причастности и признания широкого мира, помогают им ощущать себя его частью. Именно массовая культура, в первую очередь музыка и кинематограф, создают трещины в закрытых обществах, приносят в них свежий воздух. Даже если не имеют политической подоплеки. А они ее и не имеют, просто отражают другие ценности и другой взгляд на мир. Кому как не Наталье Коляде это знать? Зачем лишать своих же белорусов возможности глотнуть иной воздух, почувствовать жизнь по другим правилам? Разве не за изменение правил борется Свободный театр?

Аргумент театра в том, что международная изоляция заставит белорусов возмутиться и обратиться против властей, ее виновников – и принести долгожданные перемены в страну. Неверно. Люди не борются за то, что не пережили и не прочувствовали на собственном опыте. В ситуации изоляции они в худшем случае обратятся против иностранцев, которые их за глаза проигнорировали и «бросили» и убедятся в верности  аргументов властей о недружественных «западниках». В лучшем случае они еще больше замкнутся на собственной жизни и перестанут верить кому-либо из политиков вообще. Даже неповоротливый и строгий Евросоюз уже понял, что изменить политику в Беларуси нельзя, если изолировать ее граждан, и начал рассматривать возможности расширения контактов на человеческом уровне, упрощения визовых процедур.

Чем больше связей с миром, тем лучше простым людям Беларуси. Кто бы донес эту мысль до Свободного театра?

Posted in politics, имидж Беларуси, эффективная коммуникация | Tagged , , , , , , , , , , , , , | Прокомментируете?

Санкции ЕС: новые возможности для Беларуси

Наталья Лещенко, INSTID

Введение санкций ЕС против руководителей Беларуси – вопрос решенный. Евросоюз фактически сказал: «Мы не будем иметь дело с нынешним правительством Беларуси и поможем белорусам его поменять».

Не обсуждая эффективность такого подхода ЕС, зададим вопрос, как  разумнее всего поступить в такой ситуации белорусскому руководству. Полностью выполнить требования ЕС: не только выпустить на свободу задержанных 19 декабря, но и провести новые выборы – кажется противоестественным. Тут и опасность «потерять лицо», напрямую  и публично подчиняясь внешней воле, и отсутствие желания общения с оппонентами (а надо бы суметь найти с ними общий язык и точки взаимодействия),  личное отторжение идеи новых выборов. Противоположный вариант – проигнорировать санкции, обвинить Европу в предвзятости и недружелюбии, и улыбнуться  России и развивающимся странам. Но известно, что ориентация только на Восток наклоняет почву под ногами, лишает  Беларусь столь важной для нее устойчивости, а руководство – полноты власти, и не решает всех необходимых стране задач развития. Выходит, и исполнить требования ЕС нереалистично, и игнорировать ЕС, с которым граничим тремя государствами, непрактично. Continue reading

Posted in politics, внешняя политика Беларуси, имидж Беларуси | Tagged , , , , , , , , | Прокомментируете?

20 секунд Беларуси

Наталья Лещенко, INSTID

Видеоролик об инвестиционной привлекательности Беларуси на канале EuroNews не способен завоевать внимание целевой аудитории

Задача: Есть страна – Беларусь, о которой пока мало кто мало что знает. У страны есть возможность заявить о себе необъятным аудиториям на канале EuroNews, да еще в прайм тайм. Как сделать так, чтобы зритель – потенциальный инвестор, турист или высококвалифицированный мигрант – захотел во чтобы то ни стало погуглить Беларусь и что-то прочитать о ней, посмотреть про нее фильмы или фотографии и мнения блогеров и товарищей по социальным сетям? Иными словами, как мотивировать их оторваться от привычных дел и посвятить часть своего драгоценного и дефицитного времени на то, чтобы узнать о стране больше? На это есть ровно 20 секунд.

Казалось бы, как рассказать о целой стране всего за 20 секунд? Кто-то начинает судорожно припоминать и перечислять всё, что лежит на поверхности – зубры… аисты… балет… хоккей… комбайны… тракторы… драники… программисты… время! Что получилось? Правильно – парад стереотипов, мало как между собой связанных. Именно так воспринимается замеченный недавно на канале EuroNews  ролик об инвестиционной привлекательности Беларуси. Весьма недешевое эфирное время и внимание весьма непростой аудитории расходуется совсем не эффективным образом.

Continue reading

Posted in advertising, бренд Беларуси, имидж Беларуси | Tagged , , , , , , , , | Прокомментируете?

Президент для белорусской хозяйки: Кампании кандидатов в президенты Беларуси сквозь призму национального архетипа

Оригинальный текст на ChasKor.ru

Тема белорусского президентства вызывает растущий интерес в свете приближающихся выборов главы государства 19 декабря. Степень народной популярности кандидатов и их шансы на успех принято оценивать с помощью социологических опросов, но их аккуратность и достоверность часто проблематичны. Если же рассмотреть претендентов на пост президента через призму национального архетипа, соответствие просматривается точнее.

Тема белорусского президентства вызывает растущий интерес в свете приближающихся выборов главы государства 19 декабря. Не включаясь в дискуссию о качестве избирательного процесса, важно понимать, что легитимность любого президента всегда требует искренней народной поддержки.

Степень народной популярности кандидатов и их шансы на успех принято оценивать с помощью социологических опросов, но их аккуратность и достоверность часто проблематичны. Более эффективно, с нашей точки зрения, рассмотреть позицию и действия претендентов на пост президента через призму национального архетипа. Так мы можем оценить, насколько они отвечают подсознательным представлениям белорусов об их идеальном лидере. Continue reading

Posted in выборы в беларуси | Tagged , , , , , , , , , , , , , , | Прокомментируете?

Вместе мы… государство простых профессий

На минувшей неделе жизнь белорусов украсили билборды новой кампании социальной рекламы “Вместе мы Беларусь”. Эта кампания – уже вчерашний день, не только в художественном, но главное – в идеологическом смысле.

Фото с сайта belta.by

Равнодушная кампания

Двенадцать макетов плакатов новой кампании с изображениями учителя, строителя, врача, комбайнера и представителей похожих профессий в их рабочем контексте бросают в глаза новый лозунг государственного единства. Логика авторов прозрачна – напомнить, что государство заботится о своих гражданах, и привлечь поддержку представителей изображенных профессий и социальных групп через идентификацию с героями рекламы. Однако ряд факторов делают только что начатую кампанию устаревшей и попусту тратящей запас народного терпения и интереса. Continue reading

Posted in выборы в беларуси, имидж Беларуси, социальная реклама, эффективная коммуникация | Tagged , , , , , , , , , , , | 5 комментариев